Werbeagentur in der Stadtmitte
Die Werbeagentur planet weco sitzt im Zwei-Türme-Haus in Bielefeld.
Das garantiert nicht nur kurze Wege zu Theater und Stadtbürokratie, sondern sorgt auch für das tägliche Zusammenprallen von Kreativen und deren Zielgruppen.
Spaß am Job: unverzichtbar für die Agentur
Kreativität ist die Messlatte aller Werbeagenturen. Aber Kreativität kann nur im richtigen Umfeld entstehen.
planet weco legt Wert darauf, dass der Spaß an der Arbeit bleibt. Gerade dann, wenn die Marketing-Vorgaben so diffizil sind, dass etwas weniger Kreative schon lange den Spaß verlieren.
Die Aufgabe im Blick: möglichst mit Weitwinkel
Der rote Faden ist für jede Werbeagentur wichtig. Denn das Denken in kurzfristigen Einzelaufgaben ist nicht einmal für Promotions richtig, wenn der Blick auf die Dachmarke oder die übergreifenden Ziele hierbei aus dem Blickwinkel gerät.
Singuläre Tendenzen zu Lasten der Dachmarke treten häufig in größeren Unternehmen mit vielen Produkten und Sortimenten auf: Product Manager streben aus verständlichen Gründen nach Profilierung.
Für planet weco zählt das Gesamt-Ergebnis: Nicht nur der Umsatz Menge muss stimmen, sondern auch die Wertschätzung der angebotenen Produkte und Dienstleistungen und damit die Wertschöpfung des Unternehmens.
Maskottchen: Hirsch!
Dieser Weißwedel-Hirsch ist - rational betrachtet - zweckfrei und sinnlos. Er dient den Kreativen jedoch als Muse und Inspirationsquelle.
Positionierung der Agentur: Weiter denken.
Die Werbeagentur planet weco arbeitet auf strategischer Basis. In der täglichen Praxis bedeutet dies: Nur wer das Ziel kennt, kann die Wege richtig wählen.
Im Fall Kommunikation heißt das auch: Die Agentur muss Zielgruppen, deren Interessen und Vorlieben immer im Hinterkopf haben, um Köder zu vermeiden, die dem Angler gefallen, nicht jedoch dem Fisch.
Die langjährige Erfahrung in den unterschiedlichsten Branchen und Märkten bringt eine umfassende Kenntnis von Marktmechanismen, Handels- und Verbrauchermotivationen mit sich, die planet weco in die Zusammenarbeit mit dem Kunden einbringt. Doch neben dieser Erfahrung hat planet weco vor allem das Ohr am Markt, den Zielgruppen und den aktuellen Entwicklungen der Informationskanäle.
Die Maxime des planet weco Angebots ist damit definiert: Dem Klienten durch permanentes Vor- und Mitdenken einen echten Mehrwert bieten, der über das Gewohnte hinaus geht.
Art Chef: Ralf Glasmeyer
Der Diplom-Designer kam 1996 zur Werbeagentur planet weco, seit 2000 ist er Creative Director.
Als Art Director war er lange Jahre verantwortlich für die Etats von Dr. Oetker, BMG/Ariola, Rowenta, Bols-Strothmann und anderen.
Strategie: Wo fängt sie an?
Wir halten nichts davon, beim gleich ersten Einfall begeistert zu gestalten und zu produzieren.
Statt dessen leisten wir uns den Luxus, so lange nach der Idee zu suchen, bis wir sicher sind, die richtige gefunden zu haben - eine Idee, die nicht nur das Interesse der Zielgruppen weckt, sondern vor allem auch die Ziele des Unternehmens sicher erreicht.
Grundlage unserer Arbeit ist darum immer die Analyse der Aufgabe und der "Empfängerhorizont" der Zielgruppen: Passt die Idee zur Überzeugung, die vermittelt werden soll? Kann die Zielgruppe überhaupt verstehen, worum es geht oder sind es etwa nur Insider, die ahnen, was gemeint ist? Gibt es den "Klick im Kopf", den Erkenntnisgewinn, wenn die Botschaft greift? Ist die Botschaft überhaupt relevant (Stichwort Consumer Insights)?
Nur wenn alle Rahmenbedingungen erfüllt sind, können wir guten Gewissens sagen: "So wird´s funktionieren."
Besonderes Kennzeichen? Marken Know How
planet weco kennt die Stärken und Schwächen der unterschiedlichen Marken-Architekturen und richtet die Kommunikation daran aus.
Häufig sind die Übergänge von Unternehmens- zu Sortiments- oder Produktmarken fließend und die Trennlinien nicht scharf gezogen.
planet weco erarbeitet hier Lösungen, die genau der Markenarchitektur und den abgestimmten Kommunikationszielen entsprechen.
Chef: Peter Lünstroth
Geschäftsführender Gesellschafter ist Peter Lünstroth M.A.
Er kennt sich aus in Kommunikation: Als Creative Director war er verantwortlich für Markenartikler wie Apollinaris-Schweppes, Bauknecht, Casio, Dr. Oetker, Homann, Langnese, Melitta, Pioneer, Procter & Gamble und S.Oliver; 1993 gründete er planet weco.
Peter Lünstroth ist verantwortlich für Beratung und Konzept.
Marketing: Lieber langfristig orientiert
Hektische Aktionen und Promotions ohne strategischen Unterbau mögen manchmal sinnvoll sein, um Wettbewerbsverhalten zu konterkarieren.
Mittel- und langfristig sind sie jedoch eine Gratwanderung: Sie können nicht nur Deckungsbeiträge, sondern auch Marken erodieren lassen.
planet weco berücksicht diese möglichen Folgen innerhalb der Markenstrategie. Damit der Weg sicher und nachhaltig in die richtige Richtung führt.